Bei der Werbekampagne für die Winter-Nachsaison wurden 20 ausgewählte Betriebe beworben. Ziel der Kampagne war die Bewerbung der Winter-Nachsaison in Gröden. Wie bereits bei unserer Kampagne zum Winter-Start wurden Google Ads geschaltet, welche in Italien und DACH-Raum (Deutschland, Österreich, Schweiz) ausgespielt wurden. Die Kampagne lief vom 22.02.24 bis zum 24.03.24.
Erzielte Ergebnisse Google Ads
Die Google Anzeigen wurden über 228.000 mal eingeblendet und haben 7.046 Besucher auf die Landingpage gebracht. Die Besucher haben dort 301 Anfragen versendet. Anhand folgender Grafik sehen wir in Blau die Verteilung der Website Besucher und in Rot die Verteilung der Anfragen:
Fazit
- Das allgemeine Interesse für die letzten Wochen der Saison (vor allem für den Zeitraum über Ostern) war recht gering. Dennoch ist es uns gelungen, über die gesamte Laufzeit, konstant Anfragen und Buchungen zu erzielen.
- Im Vergleich zu unserer Kampagne für die Wintersaison 2022/23 haben sich die Daten deutlich verbessert. Bei den Anfragen verzeichnen wir sogar einen Anstieg von 92%.
- Durch laufende Kontrollen haben wir bemerkt, dass Anzeigen welche in Italien ausgespielt wurden, zu deutlich mehr Anfragen und Buchungen geführt haben. Aus diesem Grund haben wir Anfang März das gesamte Budget zu den italienischsprachigen Anzeigen verschoben.
- Es sollte berücksichtigt werden, dass auf Val-Gardena.com die Preise und die aktuelle Verfügbarkeit der Betriebe berücksichtigt wird. Es handelt sich somit um qualitativ hochwertige Anfragen.
- Neben den erzielten Anfragen sollte zudem berücksichtigt werden, wie viele potenzielle Gäste auf die Website des Betriebes gekommen sind bzw. wie viele angerufen haben. Teilnehmende Betriebe haben im Backend von Val-Gardena.com und im eigenen Google Analytics Account jederzeit Einblick auf diese Daten.
