Die Landingpage „Herbst in den Dolomiten“ wurde vom 22. August bis 24. September mit einem getrennten Budget für eine limitierte Anzahl an Betrieben (20) online beworben. Ziel der Kampagne war es, Anfragen und Buchungen für den Herbst in Gröden zu generieren. Hierbei wurden Google Ads geschaltet, welche in Italien, Deutschland, Österreich und der Schweiz ausgespielt wurden.
Erzielte Ergebnisse Google Ads:
Die Google Anzeigen wurden insgesamt 65.000 mal eingeblendet und haben knapp 7.000 Besucher auf die Landingpage gebracht. Die Besucher haben dort 293 Anfragen versendet. Anhand folgender Grafik sehen wir in Blau die Verteilung der Website Besucher und in Rot die Verteilung der Anfragen:
Fazit:
- Durch laufende Optimierungen ist es uns gelungen, konstant Anfragen und Buchungen für den Herbst zu erzielen. Im Backend von Val-Gardena.com ist bei den Betrieben ein deutlicher Anstieg der Anfragen, Website-Besucher und Telefonanrufe ersichtlich.
- Der Schneefall führte dazu, dass das Interesse an einem Herbsturlaub an einigen Tagen etwas geringer ausfiel als in den Vorjahren.
- Wir haben bemerkt, dass die Anzeigen, welche in Italien ausgespielt wurden deutlich bessere Ergebnisse erzielt haben. Aus diesem Grund haben wir die DACH-Anzeigen Mitte September pausiert und das Budget der italienischsprachigen Anzeigen entsprechend erhöht.
- Wir konnten feststellen, dass es durch diese Kampagne auch zu einigen Buchungen für die Wintersaison kam. Dies war zwar nicht Ziel dieser Kampagne, jedoch sind solch positiven Auswirkungen stets zu berücksichtigen.
- Teilnehmende Betriebe die auf Val-Gardena.com die Sektion der Angebote nutzen, konnten ohne zusätzlichen Kosten eines ihrer Angebote auf der beworbenen Landingpage präsentieren. Diese Angebots-Inserate waren bei den Seitenbesuchern sehr beliebt und konnten viele Klicks aufweisen.
