Die Landingpage „Winterstart in Gröden“ wurde vom 06. November bis 12. Dezember mit einem getrennten Budget für eine limitierte Anzahl an Betrieben (20) online beworben. Ziel der Kampagne war es, Anfragen und Buchungen für den Winter Start zu generieren. Hierbei wurden Google Ads geschaltet, welche in Italien, Deutschland, Österreich und der Schweiz ausgespielt wurden.
Erzielte Ergebnisse Google Ads
Die Google Anzeigen wurden insgesamt 130.000 mal eingeblendet und haben 11.000 Besucher auf die Landingpage gebracht. Die Besucher haben dort 630 Anfragen versendet. In der hier angeführten Grafik sehen wir in Blau die Verteilung der Sitzungen und in Rot die Verteilung der Conversions (Anfragen und Buchungen):
Fazit:
- Ein bedeutender Vorteil von Google Ads ist die präzise Ausrichtung der Anzeigen auf die richtige Zielgruppe. Dies führt zu einer hohen Effektivität in der Generierung von qualitativ hochwertigen Anfragen.
- In der oben angeführten Grafik ist erkennbar, dass es in den ersten Tagen zu weniger Anfragen kam. Ein möglicher Grund dafür könnten die noch milden Temperaturen gewesen sein. Die Einführung des Consent Mode V2 in diesem Zeitraum könnte ebenfalls einen Einfluss auf die Erfassung der Daten gehabt haben.
- Mit dem ersten Schneefall stieg das Interesse an einem Skiurlaub deutlich an. Ab diesem Zeitpunkt kam es zu einer konstanten Zunahme an Anfragen und Buchungen.
- In Deutschland, Österreich und der Schweiz war das Interesse an einem Winterurlaub in Gröden vergleichsweise gering. Mitte November wurde daher das gesamte Budget auf die italienischsprachigen Kampagnen umgeschichtet, was zu deutlich besseren Ergebnissen führte.
- Durch die Kampagne kam es teilweise auch bereits zu Anfragen und Buchungen für Jänner/Februar. Dies war zwar nicht Ziel dieser Kampagne, jedoch sind solch positiven Auswirkungen stets zu berücksichtigen.
- Im Backend von Val-Gardena.com ist bei den Betrieben ein deutlicher Anstieg an Anfragen, Website-Besucher und Telefonanrufen ersichtlich. Auch die Angebots-Inserate der Betriebe waren sehr beliebt.
- Das gesetzte Ziel, Anfragen und Buchungen für den Winterstart zu generieten, wurde somit erreicht.
