Die Landingpage „Frühling in den Dolomiten“ wurde vom 3. Mai bis 09. Juni mit einem getrennten Budget für eine limitierte Anzahl an Betrieben online beworben. Ziel der Kampagne war es, Anfragen und Buchungen für den Sommer-Start in Gröden zu generieren. Hierbei wurden Google Ads geschaltet, welche in Italien, Deutschland, Österreich und der Schweiz ausgespielt wurden.
Erzielte Ergebnisse Google Ads
Die Google Anzeigen wurden insgesamt über 86.000 mal eingeblendet und haben knapp 7.000 Besucher auf die Landingpage gebracht. Die Besucher haben dort 221 Anfragen versendet. Anhand folgender Grafik sehen wir in Blau die Verteilung der Website Besucher und in Rot die Verteilung der Anfragen:
Fazit
- Vor allem im Mai war das Interesse an einem Sommerurlaub (allgemein betrachtet) nicht besonders hoch. Die Wetterverhältnissen waren hier sicher mitverantwortlich.
- Durch laufende Kontrollen haben wir bemerkt, dass die Anzeigen, welche in Italien ausgespielt wurden deutlich bessere Ergebnisse erzielt haben. Aus diesem Grund haben wir die DACH-Anzeigen am 23.04.24 pausiert und das Budget der italienischsprachigen Anzeigen entsprechend erhöht.
- Bei der angeführten Anzahl an Sitzungen und Anfragen sollte berücksichtigt werden, dass einige Daten aufgrund von Cookie-Einstellungen verloren gehen. Dies passiert, weil bestimmte Benutzer Cookies deaktivieren oder ablehnen, was dazu führt, dass ihre Aktivitäten nicht erfasst werden können. Erfahrungsgemäß ist die effektive Anzahl an Sitzungen/Anfragen daher deutlich höher.
- Durch laufende Optimierungen ist es uns gelungen, konstant Anfragen und Buchungen für den Start der Sommersaison zu erzielen. Im Backend von Val-Gardena.com ist bei den Betrieben ein deutlicher Anstieg der Anfragen, Website-Besucher und Telefonanrufe ersichtlich.
- Teilnehmende Betriebe die auf Val-Gardena.com die Sektion der Angebote nutzen, konnten ohne zusätzlichen Kosten eines ihrer Angebote auf der beworbenen Landingpage präsentieren. Diese Angebots-Inserate waren bei den Seitenbesuchern sehr beliebt und konnten viele Klicks aufweisen.
