Vom 19. August bis 24. September wurde auf Val-Gardena.com die Landingpage „Herbst in den Dolomiten“ beworben – mit einem separaten Budget und exklusiv für eine limitierte Anzahl von 20 Betrieben.
Zum Einsatz kamen Google Ads, die ausschließlich im italienischen Markt ausgespielt wurden. Wir haben uns dabei entschieden, drei unterschiedliche Kampagnen aufzusetzen: eine für B&B, eine für Ferienwohnungen und eine für Hotels. So konnten die Anzeigen gezielt auf die jeweilige Zielgruppe zugeschnitten werden. Ziel der Kampagnen war es, Anfragen und Buchungen für die Herbstmonate in Gröden zu generieren.
Erzielte Ergebnisse Google Ads
Die Google Anzeigen wurden insgesamt 105.000 mal eingeblendet und haben knapp 7.000 Besucher auf die Landingpage gebracht. Die Besucher haben dort 401 Anfragen versendet. Anhand folgender Grafik sehen wir in Blau die Verteilung der Website Besucher und in Rot die Verteilung der Anfragen:
Zu berücksichtigen: Aufgrund von Cookie Einstellungen der Seitenbesucher, werden ein Teil der Anfragen nicht aufgezeichnet. Die tatsächliche Anzahl an Sitzungen und Anfragen ist deutlich höher als die hier angegebenen Werte.
Analyse und Erkenntnisse
- Klares Wachstum gegenüber 2024: Im Vergleich zum Vorjahr konnten wir bei den Anfragen einen Anstieg von 37% verzeichnen.
- Laufzeit: Da die Nachfrage in der Nachsaison stark schwankt, wurden die Google Ads Kampagnen über einen etwas längeren Zeitraum geschaltet. Dies stellt sicher, dass verschiedene Buchungszeitpunkte abgedeckt werden.
- Kontinuierliche Optimierung: Wie wir an der Grafik sehen, ist es uns durch laufende Optimierung gelungen, konstant Anfragen und Buchungen für den Herbst zu erzielen. Auch im Backend von Val-Gardena.com ist bei den Betrieben ein deutlicher Anstieg der Anfragen, Website-Besucher und Telefonanrufe ersichtlich.
- Positive Nebeneffekte: Wir konnten feststellen, dass es durch diese Kampagne auch zu einigen Buchungen für die Wintersaison kam. Dies war zwar nicht das primäre Ziel, jedoch sind solch positiven Auswirkungen stets zu berücksichtigen.
- Sektion Urlaubsangebote: Auch die Angebots-Inserate kamen bei den Seitenbesuchern wieder sehr gut an. Viele Gäste suchen nämlich gezielt nach attraktiven Angeboten oder Preisnachlässen – gerade in der Nebensaison.
- Zusammenfassung: Die Kampagne „Herbst in den Dolomiten“ zeigt erneut: Gezielte Sichtbarkeit in der Vor- und Nachsaison zahlt sich aus – für Gäste, die Inspiration suchen, und für Betriebe, die auch außerhalb der klassischen Hauptzeiten erfolgreich vermarkten wollen.
