Die Landingpage „Herbst 2026 in den Dolomiten“ wurde vom 13. August bis 30. September mit einem getrennten Budget für eine limitierte Anzahl an Betrieben online beworben. Ziel der Kampagne war es, Anfragen und Buchungen für den Herbst in Gröden zu generieren. Dafür wurden Google Ads in Italien geschaltet. Ergänzend wurde die Landingpage im Val-Gardena.com Newsletter vom 11. September sowie über eine Push-Benachrichtigung am 14. September beworben.
Erzielte Ergebnisse
Die Google Ads Kampagne brachte insgesamt 9.636 Besucher auf die Landingpage. Daraus entstanden 626 Conversions (Anfragen/Buchungen), was einer sehr guten Conversion Rate von 6,50 % entspricht. Bei der Interpretation der Zahlen ist zu berücksichtigen, dass aufgrund unterschiedlicher Cookie- und Browser-Einstellungen der Nutzer erfahrungsgemäß rund 30 % der Daten nicht vollständig erfasst werden. Die tatsächliche Anzahl an Besuchern und Anfragen liegt daher deutlich über den gemessenen Werten.
Die folgende Grafik zeigt die Entwicklung der Sitzungen (blau) und der Conversions (rot):
Analyse und Erkenntnisse
Entwicklung im Kampagnenverlauf
Die Kampagne wurde in diesem Jahr bewusst über einen etwas längeren Zeitraum ausgespielt, um unterschiedliche Phasen der Herbstplanung abzudecken. Die Entwicklung der Conversions zeigt dabei, dass Anfang September am meisten Anfragen/Buchungen generiert wurden. Auch im weiteren Verlauf blieb die Nachfrage auf einem guten Niveau.
Kurzfristige Nachfrage im Herbst
Wie bereits bei anderen Kampagnen außerhalb der Hauptsaison zeigt sich auch im Herbst, dass ein großer Teil der Gäste relativ kurzfristig plant und bucht. Gerade im September entscheiden sich viele Urlauber erst wenige Wochen oder Tage vor der Anreise. Ausschlaggebend sind dabei unter anderem die aktuellen Wetterverhältnisse und die Wetterprognosen.
Optimierte Kampagnenstruktur
Im Vergleich zum Vorjahr haben wir die Struktur und Ausrichtung der Google-Ads-Kampagne angepasst und weiterentwickelt. Die neue Herangehensweise hat deutlich besser funktioniert: Während die Herbstkampagne im Vorjahr rund 7.000 Besucher und 401 Anfragen/Buchungen generierte, konnten in diesem Jahr 9.636 Besucher und 626 Conversions erzielt werden. Damit stieg die Zahl der Besucher um rund 38 %, die Zahl der Anfragen und Buchungen sogar um mehr als 50 %. Gleichzeitig verbesserte sich auch die Conversion Rate von rund 5,7 % auf 6,5 %. Es wurden somit nicht nur mehr Besucher erreicht, sondern diese führten auch häufiger zu einer konkreten Anfrage bzw. Buchung.
Newsletter und Push-Benachrichtigung
Ergänzend zu Google Ads wurde die Landingpage erneut über den Val-Gardena.com Newsletter und eine Push-Benachrichtigung beworben. Damit konnten gezielt Nutzer erreicht werden, die bereits Interesse an Gröden gezeigt haben. Diese zusätzlichen Kanäle bleiben daher eine wichtige Ergänzung zur bezahlten Bewerbung.
Fazit
Die Kampagne zeigt erneut, dass der Herbst als Reisezeit in Gröden zunehmend an Bedeutung gewinnt. Die Nachfrage konzentriert sich dabei längst nicht mehr nur auf St. Ulrich, sondern entwickelt sich auch in St. Christina und Wolkenstein positiv. Insgesamt ist zu erkennen, dass immer mehr Gäste die ruhigere Jahreszeit bewusst für einen Aufenthalt in Gröden nutzen. Die Ergebnisse der Kampagne bestätigen dieses wachsende Interesse: Mit gezielter Bewerbung, einer längeren Laufzeit und der Kombination aus Google Ads, Newsletter und Push-Benachrichtigung konnten zusätzliche Besucher sowie konkrete Anfragen und Buchungen für die teilnehmenden Betriebe generiert werden.
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