Dal 19 agosto al 24 settembre è stata promossa su Val-Gardena.com la landing page “Autunno nelle Dolomiti” – con un budget separato e riservata in esclusiva a 20 strutture aderenti.
Per la promozione sono stati utilizzati Google Ads, visibili esclusivamente sul mercato italiano. Per rendere la campagna più mirata abbiamo deciso di impostare tre campagne distinte: una dedicata ai B&B, una agli appartamenti e una agli hotel. In questo modo è stato possibile rivolgersi in maniera specifica ai diversi segmenti di ospiti. L’obiettivo principale era generare richieste e prenotazioni per i mesi autunnali in Val Gardena.
Risultati Google Ads
Gli annunci su Google sono stati visualizzati 105.000 volte e hanno portato circa 7.000 visitatori sulla landing page. Su questa pagina, i visitatori hanno inviato 401 richieste. Nel grafico qui sotto vediamo in blu l’andamento dei visitatori del sito e in rosso la distribuzione delle richieste.
Nota importante: a causa delle impostazioni dei cookie da parte degli utenti, una parte delle richieste non viene registrata. Il numero effettivo di visite e richieste è quindi più alto rispetto ai valori indicati.
Analisi e osservazioni
- Crescita rispetto al 2024: Rispetto alla campagna autunnale del 2024, abbiamo osservato un aumento del 37 % nelle richieste.
- Durata della campagna: Poiché l'interesse degli ospiti nella bassa stagione può variare molto, quest’anno abbiamo deciso di estendere leggermente la durata della campagna. In questo modo è stato possibile intercettare ospiti con tempi di prenotazione diversi.
- Ottimizzazione continua: Come mostra anche il grafico, grazie a un lavoro costante di ottimizzazione siamo riusciti a generare in modo continuativo richieste e prenotazioni per l’autunno. Anche nel backend di Val-Gardena.com si nota un chiaro aumento di richieste, visite al sito e chiamate telefoniche per le strutture partecipanti.
- Effetti positivi aggiuntivi: Abbiamo anche notato che, grazie a questa campagna, sono arrivate alcune prenotazioni per la stagione invernale. Non era l’obiettivo principale, ma è comunque un risultato positivo da considerare.
- Sezione offerte: Anche gli annunci delle offerte sono stati molto apprezzati dai visitatori. Molti utenti cercano offerte o sconti – soprattutto nei periodi di bassa stagione. Gli annunci pubblicati nella landing page hanno ricevuto molti clic e hanno portato ulteriore visibilità alle strutture aderenti.
- In sintesi: La campagna “Autunno nelle Dolomiti” dimostra ancora una volta che una visibilità mirata nella bassa stagione è efficace – sia per i potenziali ospiti in cerca di ispirazione, sia per le strutture che vogliono promuoversi anche al di fuori dei classici periodi di alta stagione.
