La pagina “Autunno 2026 nelle Dolomiti” è stata promossa dal 13 agosto al 30 settembre, con un budget dedicato e riservata a un numero limitato di strutture. L’obiettivo della campagna era generare richieste e prenotazioni per soggiorni autunnali in Val Gardena. La promozione principale è avvenuta tramite Google Ads sul mercato italiano. A supporto della campagna, la landing page è stata inoltre promossa nella newsletter di Val-Gardena.com dell’11 settembre e tramite una notifica push il 14 settembre.
Risultati ottenuti
La campagna Google Ads ha portato complessivamente 9.636 visitatori sulla landing page, generando 626 conversioni tra richieste e prenotazioni. Il tasso di conversione è stato del 6,50%, un risultato molto positivo. Va inoltre considerato che, a causa delle diverse impostazioni di cookie e browser degli utenti, circa il 30% dei dati non viene rilevato completamente. Il numero reale di visitatori e richieste è quindi superiore a quello registrato.
Il grafico seguente mostra l’andamento delle sessioni (blu) e delle conversioni (rosso) durante il periodo della campagna.
Analisi e considerazioni
Andamento della campagna
Quest’anno abbiamo scelto di prolungare leggermente il periodo della campagna, in modo da coprire diverse fasi della pianificazione delle vacanze autunnali. Il maggior numero di richieste e prenotazioni è stato registrato all’inizio di settembre. Anche nelle settimane successive la domanda è rimasta comunque su un buon livello.
Prenotazioni a breve termine in autunno
Come già osservato in altre campagne fuori dall’alta stagione, anche in autunno molti ospiti decidono e prenotano con poco anticipo. Soprattutto a settembre, diverse richieste arrivano solo poche settimane o addirittura pochi giorni prima del soggiorno. Tra i fattori che influenzano maggiormente la decisione ci sono anche le condizioni meteo attuali e le previsioni per i giorni successivi.
Ottimizzazione della campagna
Rispetto all’anno precedente abbiamo modificato e migliorato la struttura e l’impostazione della campagna Google Ads. Il nuovo approccio ha portato risultati nettamente migliori. L’anno scorso la campagna autunnale aveva generato circa 7.000 visitatori e 401 richieste/prenotazioni. Quest’anno siamo arrivati a 9.636 visitatori e 626 conversioni. Il numero di visitatori è quindi aumentato di circa il 38%, mentre richieste e prenotazioni sono cresciute di oltre il 50%. Anche il tasso di conversione è migliorato, passando da circa 5,7% a 6,5%. Non abbiamo quindi raggiunto soltanto più utenti, ma una percentuale maggiore di questi ha anche effettuato una richiesta o una prenotazione.
Newsletter e notifica push
Oltre a Google Ads, la landing page è stata promossa nuovamente tramite la newsletter di Val-Gardena.com e una notifica push. Questi canali ci permettono di raggiungere utenti che hanno già mostrato interesse per la Val Gardena e rappresentano quindi un valido supporto alla pubblicità a pagamento.
Conclusione
La campagna conferma che l’autunno sta diventando un periodo sempre più interessante per una vacanza in Val Gardena. La domanda non riguarda più soltanto Ortisei, ma mostra una crescita anche a Santa Cristina e Selva di Val Gardena. Sempre più ospiti scelgono quindi consapevolmente anche i mesi più tranquilli per trascorrere qualche giorno in valle. I risultati ottenuti confermano questa tendenza positiva. Grazie a una promozione mirata, a una durata leggermente più lunga e alla combinazione di Google Ads, newsletter e notifiche push, è stato possibile aumentare la visibilità delle strutture partecipanti e generare ulteriori richieste e prenotazioni.
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