La landing page “Primavera nelle Dolomiti” è stata promossa online dal 21 aprile all’8 giugno, con un budget dedicato e per un numero limitato di strutture. L’obiettivo era generare richieste e prenotazioni per l’inizio della stagione estiva in Val Gardena. Per raggiungerlo, abbiamo attivato Google Ads, mostrati in Italia.
Risultati Google Ads
Gli annunci Google sono stati visualizzati oltre 83.000 volte e hanno portato 7.712 visitatori sulla landing page. Da lì sono state inviate 365 richieste. Questo corrisponde a un tasso di conversione del 4,73%. Nel grafico, in blu si vede l’andamento dei visitatori e in rosso quello delle richieste.
Conclusioni
- Durata: quest’anno abbiamo scelto una campagna più lunga, perché in pre-stagione la domanda non è costante. Così abbiamo raggiunto più persone e coperto diversi momenti di prenotazione. Visto che ha funzionato, lo rifaremo anche in futuro.
- Meglio dell’anno scorso: rispetto alla campagna precedente abbiamo visto un aumento chiaro di visite, richieste e prenotazioni.
- Giugno molto forte: i risultati di giugno sono stati particolarmente buoni, con più prenotazioni anche all’ultimo minuto (soggiorni brevi).
- Il meteo conta: nei giorni di brutto tempo le richieste sono scese un po’. Segno che molti controllano meteo e webcam prima di decidere. Informazione utile per le prossime campagne.
- Cookie e privacy: alcuni dati non vengono tracciati per via delle impostazioni dei cookie. In genere i numeri reali sono più alti di quelli misurati.
- Ottimizzazioni continue: con piccoli miglioramenti durante la campagna siamo riusciti a mantenere un flusso costante di richieste e prenotazioni. Anche i dati interni di Val-Gardena.com mostrano un aumento di richieste, visite e telefonate per le strutture partecipanti.
- Offerte molto apprezzate: anche quest’anno le offerte vacanza sulla landing page hanno funzionato molto bene, con link diretti ai siti delle strutture.
- Valutazione generale: tanti visitatori, molte richieste e feedback positivi confermano che la campagna ha dato ottimi risultati.
