La landing page “Proposte di alloggi per l’inizio dell’estate” è stata promossa online dal 17 aprile al 7 giugno con un budget dedicato e riservata a un numero limitato di strutture. L’obiettivo della campagna era generare richieste e prenotazioni per l’inizio della stagione estiva in Val Gardena. A questo scopo sono state attivate campagne Google Ads in Italia. Inoltre, la landing page è stata promossa anche nella newsletter di Val-Gardena.com del 24 aprile e tramite una notifica push inviata il 6 maggio.
Risultati ottenuti
La campagna Google Ads ha portato circa 6.500 visitatori sulla landing page. Da questi accessi sono arrivate 470 richieste, con un ottimo tasso di conversione del 7,23 %. La newsletter e la notifica push hanno generato ulteriori 1.100 visitatori e 31 richieste aggiuntive.
Nel complesso, la campagna ha quindi generato circa 7.600 visitatori e 501 richieste. Nell’interpretazione dei dati va considerato che, a causa delle diverse impostazioni dei cookie da parte degli utenti, normalmente circa il 30–40 % dei dati non viene registrato in modo completo. Il numero reale di visitatori e richieste è quindi superiore rispetto ai valori misurati.
Il grafico seguente mostra l’andamento dei visitatori durante il periodo della campagna:
Analisi e considerazioni
Durata della campagna: Come già lo scorso anno, abbiamo scelto consapevolmente una durata più lunga per la campagna. Soprattutto in bassa stagione, la domanda non è sempre costante e dipende da diversi fattori, come il meteo, i periodi di vacanza, le disponibilità e le decisioni di viaggio a breve termine. Grazie a una durata più ampia, è stato possibile coprire diversi momenti di prenotazione e raggiungere potenziali ospiti per più settimane.
Andamento della campagna: All’inizio l’interesse è stato un po’ più contenuto. Da inizio maggio, però, il grafico mostra un chiaro aumento dei visitatori. Soprattutto nel mese di maggio e all’inizio di giugno, la campagna ha avuto un andamento molto positivo, con un aumento anche delle richieste e delle prenotazioni.
Effetti positivi anche oltre il periodo promosso: Anche se l’obiettivo principale della campagna era promuovere l’inizio dell’estate, sono arrivate ulteriori richieste e prenotazioni per tutta la stagione estiva e, in parte, già anche per l’autunno. Questo effetto aggiuntivo dovrebbe sempre essere considerato nella valutazione della campagna, perché la visibilità generata non si limita solo al periodo direttamente promosso.
Newsletter e notifica push: La promozione aggiuntiva tramite newsletter e notifica push si è confermata ancora una volta un valido supporto alle campagne Google Ads. Entrambi i canali hanno portato ulteriori visitatori alla landing page e generato richieste concrete. Per questo motivo, continueremo a prevedere questa combinazione anche nelle prossime campagne.
Miglioramento rispetto all’anno precedente: Rispetto alla campagna dello scorso anno, abbiamo registrato un chiaro aumento sia delle richieste sia delle prenotazioni.
Ottimizzazione continua: Durante tutto il periodo della campagna, gli annunci sono stati controllati e ottimizzati regolarmente. Grazie ad alcuni adattamenti nella struttura della campagna, nel target e negli annunci, siamo riusciti a portare costantemente visitatori qualificati sulla landing page. Anche i dati del backend di Val-Gardena.com confermano un aumento importante di richieste, visitatori e contatti telefonici per le strutture partecipanti.
Conclusione
La campagna “Inizio estate nelle Dolomiti” ha ottenuto risultati molto positivi. L’elevato numero di visitatori, il buon tasso di conversione e il forte aumento delle richieste dimostrano che la promozione della landing page ha funzionato molto bene.
Particolarmente positiva è stata la combinazione tra Google Ads, newsletter e notifica push. In questo modo è stato possibile raggiungere potenziali ospiti in diversi momenti della pianificazione della vacanza e dare maggiore visibilità alle strutture partecipanti.
Nel complesso, la campagna conferma che le landing page tematiche, con un numero limitato di partecipanti e una promozione mirata, sono uno strumento molto efficace per generare maggiore visibilità, richieste e prenotazioni per le strutture presenti su Val-Gardena.com.
indietro
