Dal 6 novembre al 14 dicembre su Val-Gardena.com è stata promossa la landing page per l'inizo della stagione invernale, con un budget dedicato e riservata a un numero limitato di strutture. La campagna è stata realizzata tramite Google Ads, con un focus mirato sul mercato italiano. Molti ospiti, infatti, prenotano il soggiorno invernale con poco anticipo e cercano offerte specifiche per l’inizio della stagione. L’obiettivo era chiaro: generare richieste e prenotazioni per l’avvio della stagione invernale in Val Gardena.
Come azione aggiuntiva, la landing page è stata inserita anche nella newsletter Val-Gardena.com del 13 novembre.
Risultati ottenuti
Durante il periodo della campagna, gli annunci Google sono stati visualizzati circa 72.000 volte e hanno portato 8.400 visitatori sulla landing page. Con un CTR dell’11,64%, la campagna ha ottenuto risultati nettamente superiori alla media di settore, confermando l’efficacia del messaggio sul pubblico italiano. Da queste visite sono nate 371 conversioni (richieste e prenotazioni). Nel grafico si può vedere l’andamento dei visitatori del sito (linea blu) e delle conversioni (linea rossa) nel corso del tempo.
Anche la newsletter Val-Gardena.com ha dato un contributo importante: tramite questo canale sono arrivati circa 500 visitatori aggiuntivi, dai quali sono state generate 20 richieste. La newsletter si conferma quindi uno strumento efficace, soprattutto perché raggiunge un pubblico già interessato e attivamente impegnato nella pianificazione della vacanza in Val Gardena.
È importante considerare che, a causa delle impostazioni individuali di cookie e privacy, non tutte le visite e le richieste vengono tracciate. I risultati reali sono quindi ancora più alti rispetto ai dati riportati.
Analisi e osservazioni
La campagna è partita all’inizio di novembre, quindi diverse settimane prima dell’apertura degli impianti di risalita. Proprio in questo periodo si è registrato un forte aumento dell’interesse, perché molti ospiti decidono la vacanza invernale poco prima dell’inizio effettivo della stagione. Di conseguenza, le richieste nel mese di novembre sono state particolarmente elevate.
Con l’avvio ufficiale della stagione invernale, il numero di visitatori e richieste si è poi mantenuto su un livello stabile, permettendo di generare contatti in modo costante per tutta la durata della campagna. La scelta di concentrarsi sul mercato italiano si è rivelata corretta. L’elevato tasso di clic e l’andamento regolare delle richieste dimostrano che i contenuti della campagna rispondevano esattamente alle esigenze di questo pubblico.
Un ruolo molto positivo è stato svolto anche dagli annunci delle offerte, attivati da alcune strutture. Grazie al collegamento diretto dalla sezione Offerte vacanza al sito web delle strutture, gli ospiti sono stati accompagnati in modo semplice e diretto verso proposte concrete, con un impatto evidente sulla qualità e sulla rilevanza delle richieste.
Nel complesso, la campagna conferma che la combinazione di pubblicità online mirata, landing page tematica, presenza nella newsletter e annunci delle offerte è una strategia efficace per rafforzare periodi sensibili come la fase iniziale della stagione invernale e generare ulteriori impulsi di prenotazione.
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