Durante la campagna pubblicitaria per la fine della stagione invernale sono stati pubblicizzati 20 esercizi aderenti all'offerta SuperSun. Scopo della campagna era pubblicizzare il periodo di bassa stagione invernale in Val Gardena. Come per le nostre ultime due campagne pubblicitarie, sono stati inseriti annunci su Facebook, Instagram e Google Ads. La campagna si è svolta dal 28/02/22 al 28/03/22.
Facebook e Instagram
Gli annunci di Facebook e Instagram sono stati proposti in Italia. Questi sono stati visualizzati quasi 700.000 volte e hanno raggiunto 340.657 persone. Di questi, 1.722 visitatori sono giunti sulla landingpage e hanno inviato 27 richieste.
Gli annunci su Google sono stati proposti sia in Italia che in Germania. Questi sono stati visualizzati più di 37.000 volte e hanno portato 2.295 visitatori sulla landingpage. E qui i visitatori hanno inviato 70 richieste.
Analisi conclusiva
Considerando il budget messo a disposizione, il “prezzo per richiesta” medio che ne risulta è piuttosto alto, soprattutto per le inserzioni di Facebook e Instagram. Questo può dipendere da diverse ragioni: da un lato, abbiamo notato che c'era più interesse per una vacanza breve sugli sci (2-3 giorni) piuttosto che per un soggiorno più lungo. Al posto dell'offerta Super-Sun (7=6), sarebbe probabilmente più efficace un'offerta per soggiorni brevi a fine stagione (es. offerta 4=3). Dolomiti Superski ci ha già comunicato che l'offerta per le prossime stagioni invernali sarà probabilmente rivista. Ne terremo conto per la prossima campagna di fine inverno.
Inoltre, dai dati emerge che Google Ads ha generato molte più richieste rispetto a Facebook Ads. Va notato che mentre i possibili futuri ospiti cercano già consapevolmente una destinazione per le vacanze o un alloggio su Google; su Facebook e Instagram devono invece prima essere ispirati. D'altra parte, tramite Facebook e Instagram sono stati raggiunti molti più potenziali ospiti. Oltre a questo elevato livello di visibilità, grazie alla scelta di mirare su un preciso target interessato alla Val Gardena e all'ottimizzazione della campagna, siamo riusciti a generare richieste anche attraverso annunci Facebook e Instagram.
Al di là delle richieste ricevute, va tenuto conto anche di quanti potenziali ospiti sono giunti al vostro sito web o di quanti hanno chiamato. I partecipanti alla campagna possono visualizzare questi dati in qualsiasi momento nel backend di Val-Gardena.com e nel proprio account Google Analytics.
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